[Good book] Design to Grow: How Coca-Cola Learned to Combine Scale and Agility

Coca-Cola, công ty 128 năm tuổi với 80 tỷ USD giá trị thương hiệu, không hề có dấu hiệu mệt mỏi và chậm chạp trong việc "làm tươi mới" thế giới. Công ty liên tục đưa ra hàng loạt phát minh và đổi mới trên tất cả khía cạnh kinh doanh, vẫn sánh vai cùng Facebook, Google, Apple trong tâm trí và mọi cuộc trò chuyện của người tiêu dùng. Chúng ta đã thấy những gã khổng lồ chậm chạp và tụt hậu như Motorola, Nokia, Microsoft nhưng điều đó không xảy ra với Coke.

Bằng cách nào Coke duy trì được sự LINH HOẠT như một startup với QUY MÔ khổng lồ của mình? Bí quyết là gì?

Và bí quyết đó đã giúp nâng tầm Coke lên cùng đẳng cấp của Apple và Nike ra sao?

Và cách bạn có thể áp dụng nó vào doanh nghiệp và tổ chức của mình như thế nào - bất kể quy mô, ngành nghề và địa lý, như Coke đã cam kết trong quyển sách.

Quyển sách này sẽ giúp bạn:

* Những người đang bắt đầu kinh doanh tìm được con đường tắt giải mã bài toán QUY MÔ từ bài học mở rộng của Coke trong suốt 128 năm.

* Những người có QUY MÔ giúp tổ chức mình trở nên tinh gọn (lean) và LINH HOẠT như một startup.

* Coke (và bạn) học được gì từ Lamborghini và Lego để về cách thiết kế cả một doanh nghiệp? Nhìn điều đó qua lăng kính của Coke với những case study thực tế bên trong The Coca-Cola Company.

* Công thức marketing thành công của một trong những công ty đã định hình phương pháp marketing hiện đại, từ thiết kế nhận diện thương hiệu, quảng cáo, phân phối, bao bì đến phát triển sản phẩm.

Nhận định

Công ty Coca-Cola đã giới thiệu về tựa sách này trên trang chủ như sau: "Bạn sẽ tìm thấy trong quyển sách 10 bài học cốt lõi mà Coke đã học được từ cộng đồng startup và cách chúng tôi ứng dụng vào công việc hàng ngày ra sao. Và quyển sách cũng hé lộ những bí quyết kinh doanh độc đáo đã giúp Coke liên tục phát triển bền vững và xây dựng nhiều thương hiệu tỷ-đô. Quyển sách này sẽ là một đóng góp của Coke cho xu hướng phát triển bền vững và quá trình làm tươi mới thế giới.”

"Bạn sẽ học được khả năng giải quyết vấn đề siêu hạng và kỹ năng ra quyết định tuyệt vời - những điều đã làm nên sự thống trị của Coke trên toàn thế giới, bất kể quy mô doanh nghiệp của bạn." - Daniel H Pink, Tác giả của "Động lực chèo lái hành vi" và "Một tư duy hoàn toàn mới"

"Quyển sách đã khiến tôi phải suy nghĩ hoàn toàn khác về công ty của chính mình, dù nhiều người vẫn luôn xem chúng tôi là chuẩn mực về nghệ thuật kết hợp thiết kế vào kinh doanh."- Tim Brown, CEO của IDEO

"Tôi thán phục những nhà lãnh đạo tại Coke đã tiên phong trong việc trao quyền cho những bộ óc thiết kế như David Butler để làm nên nhiều kỳ tích kinh doanh: khả năng tiếp cận đáng kinh ngạc của tất cả sản phẩm cũng như tăng cường sự tinh gọn và hiệu quả trong vận hành. Và trong quyển sách này, Butler cùng Linda Tischler sẽ hướng dẫn bạn từng bước để tạo ra hiệu ứng tương tự cho tổ chức của mình và tạo ra những giá trị trường tồn. Một quyển sách lôi cuốn từ nội dung đến cách kể chuyện.” - Beth Comstock, Giám đốc Marketing của General Electric.